创新方式方法，推动优质人文资源转化利用

□胡云峰

发挥人文资源优势，助力文化产业发展是推进新时代文化建设和经济建设的重要举措。安徽承东启西、沟通南北，历史悠久，文化汇聚，人文资源丰富。赓续历史文脉、谱写当代华章。我们要在保护传承的同时，创新方式方法，加强对优质人文资源的转化利用，以文化赋能高质量发展。

人文资源利用的原则

保护和利用相结合。现代化持续推进，传统人文资源既面临挑战，又迎来机遇。挑战在于传统文化的生存环境，尤其是小农生产方式和生活方式发生了嬗变。保护人文资源就是通过留下文档或资料，寻找传承人，形成传承作坊，寻求新的传播媒介和受众，保存人文资源的火种。主要是利用这些人文资源作为依托、体验载体、鉴赏对象，进行商品化设计、包装和营销。对传统人文资源的利用，是对传统人文资源的延续和拓展新的存在样态。

虚拟与现实相结合。数字化和虚拟化是现代文明发展趋势之一，紧紧依靠现代数字技术，对传统人文资源进行数字化收藏、储存、展示、传播、享受，将成为激发传统人文资源产能，发挥人文资源优势的必然路径。通过影视、游戏、网络直播、教材等样态，对人文资源进行包装、拓展、传播是人文资源取得大规模传播推广的重要举措。需要注意的是，在数字化包装、拓展过程中要防止出现过度包装以及离谱拓展，要把握好包装力度和审美原则，淡妆浓抹总相宜。

传承与创新相结合。传承主要是保持原文化的内容、素材、形式、样貌、韵味、精神特质。创新主要是指对传统文化要素的内容创新、形式创新、精神创新，创新主要根据当代大众的鉴赏品味和意识形态原则来进行。要把握传承和创新之间的辩证关系，坚持守正创新，关键是要把握住传统人文资源中的灵魂和精神。

研究与宣传相结合。目前对安徽优质文化资源的研究，越典型的文化圈研究越多，对于宋元明清以降的文化研究超过对宋前的文化研究，对南方文化的研究超越对北方文化的研究。要加强对过去比较忽视的文化要素和现象的深挖和研究，特别是庐州文化和淮河文化在目前还需要更多深入的研究。传统报刊传媒要为人文资源研究开辟“绿色通道”，鼓励通过新兴数字传媒、网络平台对人文资源进行展示、介绍或发布。

人文资源利用的路径

产品研发重视体验设计。产品研发处于人文资源利用的头部，是搞好人文资源利用的前提。体验设计又是产品研发的重要环节，文化产品不能停留于纸面介绍或博物馆式的静默呈现，它还需要让受众参与其中。参与式享受和消费将是未来文旅发展的重要面相。体验设计要把握住如下原则：一是生动性，生动的景观呈现能够使得受众获得审美愉悦。二是深刻性，入心入脑的哲理式体验能够捕获受众的心灵，这是很多文化遗产具备的潜质；还有一种深刻性是对心理的挑战，冲击、颠覆常态的心理状态，能够捕获心灵的“奇点”（此时常规失效），甚至越界。三是趣味性，主要是给受众一种放松的心灵体验。四是穿越性，使得受众穿越到历史或未来中去，前者给人惊讶，后者给人遐想。体验设计要避免走入低俗、庸俗甚至触犯法律的误区，设计时还要注意对人文资源的保护，防止过度包装和开发导致的破坏。

积极探索数字化承载与多媒体宣传。各地积极发展生态（含自然生态或历史生态）文旅产业，需要各显神通；而通过数字化呈现和多媒体（含社交媒体和网络平台）传播，增加活动创意、积极引流、吸引受众和粉丝打卡则是未来文旅发展的必由之路。比如最近“淄博烧烤”在五一旅游潮中“火出圈”，究其原因有地域文化、独特口味、网络推广、政通人和、品牌形象等。这里面有内功，也有巧劲，巧就巧在抓住一点，极致放大，从而在受众中产生巨大的名片效应和从众效应。

积极倡导守正的市场化营销策略。各地在向市场推销自己的文化产品或IP时，必须遵循守正的原则。在竞争激烈的市场环境中，出奇、追求差异化、精细化往往是人们第一时间想到的策略，但是“出奇”还必须守正，守住从当地实际出发的正，守住不破坏生态和社会文明底线和公俗良知的正，守住中国社会可持续发展方向的正。在守正的基础上，再追求差异化竞争优势、个性化创意魅力，这样人文资源转为发展优势才能积极持续，集腋成裘，发展壮大。

［作者单位：中国科学技术大学马克思主义学院。本文为中国科学技术大学2022年度新文科基金“研究阐释党的二十大精神”专项“中国式现代化共同特征与中国特色研究”（批准号：FSSF-S-220203）、中国科学技术大学马克思主义与当代中国研究中心2021年度科研基金一般项目“马克思、恩格斯报刊文章时代意义研究”的成果之一］